在五月底的某个重要时刻，中国中央电视台与咪咕和小红书这两个平台达成了关于世界杯赛事转播权的分销协议！这一消息一经传出，便引发了广泛关注和热烈讨论。

与此同时，抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等其他主要媒体平台似乎仍处于观望状态，尚未明确表示是否参与版权的分销工作。

有传闻称，抖音可能已经退出了世界杯版权的谈判，而腾讯方面则可能没有足够的预算来购买这项重要的体育赛事转播权。

然而，实际上，抖音和腾讯绝不会轻易放弃对世界杯版权的争夺。如果无法获得这项宝贵的赛事资源，他们将面临巨大的流量流失问题，这不仅仅是经济上的损失，更是球迷基础的严重动摇。一旦球迷们习惯了其他平台的直播服务，那么抖音和腾讯的吸引力将大大下降，甚至可能失去市场主导地位。

回到小红书和咪咕的版权分销问题上，小红书为了拿下世界杯的转播权，投入了高达17亿元人民币的资金；而咪咕也不甘示弱，同样投入了10亿元人民币，最终成功获得了该赛事的版权。通过这两家企业的努力，央视从中回收了总计27亿元人民币的收益。

此前，央视与国际足联（FIFA）在世界杯版权价格上存在较大的分歧。FIFA最初报价为3亿美元，但最终央视只接受了6000万美元的价格。为了达成一致，FIFA还派出了一位高级别的官员访问中国，才最终促成了合作。凭借这次谈判的成功，央视以极低的价格获得了未来四届世界杯的版权，包括2026年、2030年的男足世界杯以及2027年、2031年的女足世界杯。

截至目前为止，央视尚未与抖音、腾讯等主流媒体平台就2026年美加墨世界杯的转播权达成分销协议。如果能够签约，预计这一项目的总金额将达到20亿至30亿元人民币。

据一些媒体人士透露，多方消息来源确认，小红书已经成功拿下了世界杯的分销版权，而抖音则很可能选择了“主动退赛”，不再继续参与竞争。

媒体人付政浩表示，分销直播版权确实受到平台名额数量的限制，但版权本身具有多种玩法，可以通过不同的方式进行拆分和销售。

因此，在央视最初开始分销世界杯版权时，咪咕、快手、抖音、小红书这四个平台都曾与央视有过接触和洽谈。当时，央视的报价是每家16亿元人民币，折合约2.36亿美元。这个价格是否过高？显然，这一数字对于部分企业来说确实是一个不小的挑战。

由于价格过高，这一报价直接吓退了几家公司。目前，央视的世界杯版权仅分销给了咪咕和小红书两家平台。

那么，腾讯是否会购买世界杯的版权呢？

媒体人付政浩表示，NBA的版权已经消耗掉了腾讯视频在体育领域的大部分预算。

[腾讯体育目前正收缩战线，仅保留NBA这一项重要的赛事作为最后的支撑点。]